Aujourd’hui, les entreprises peuvent compter sur une multitude de moyens pour se faire connaître et promouvoir leurs produits et services. Parmi eux, la publicité en ligne est devenue un outil incontournable pour atteindre un public large et ciblé. Que ce soit grâce au display, au remarketing ou encore aux réseaux sociaux, il existe plusieurs façons d’utiliser la publicité en ligne pour développer sa marque et ses ventes. Encore faut-il connaître les tenants et aboutissants de chaque solution ! Dans cet article, nous verrons en détail les différents types de publicité en ligne et leur fonctionnement.
Toucher un plus grand nombre de prospects avec les publicités sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus de plus en plus populaires auprès des consommateurs, ce qui fait d’eux un endroit idéal pour placer des publicités et toucher un public plus large.
Les annonceurs peuvent exploiter leur large base d’utilisateurs pour promouvoir leurs produits et services, et ainsi augmenter leur visibilité. La publicité sur les réseaux sociaux peut prendre de nombreuses formes, chacune ayant ses avantages et ses inconvénients.
Le display est une forme courante de publicité sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un type de publicité qui consiste à afficher une bannière ou une annonce générée par l’algorithme sur la plateforme sociale. L’objectif est d’attirer l’attention des utilisateurs et de les inciter à cliquer sur l’annonce. Le display peut être ciblé en fonction du sexe, de l’âge, du lieu géographique et des intérêts des utilisateurs. L’avantage, c’est qu’il est facile à mettre en œuvre et à cibler.
Le remarketing est une pratique permettant aux annonceurs de toucher les mêmes personnes ayant déjà visité leur site Web ou interagi avec leur marque. Les annonceurs peuvent utiliser le remarketing pour relancer des clients potentiels ou fidèles en affichant des messages personnalisés destinés à un segment spécifique d’audience. En outre, il est possible d’afficher des annonces basées sur l’historique des achats des utilisateurs afin de promouvoir des produits et services supplémentaires susceptibles de les intéresser.
Dans d’autres cas et selon les réseaux sociaux mobilisés, vous pouvez avoir recours aux annonces vidéo. Les annonces vidéo peuvent être diffusées dans le flux de nouvelles des utilisateurs ou placées directement sur la page d’accueil du réseau social concerné. Les annonces vidéo sont particulièrement efficaces car elles permettent aux annonceurs de présenter leurs produits ou services aux consommateurs et offrent une variété d’options créatives pour stimuler l’engagement des utilisateurs. Sur YouTube, qui est le réseau social dédié à la vidéo, le fonctionnement est un peu différent. Nous vous recommandons de vous tourner vers des experts YouTube Ads comme Red Label Agency pour faciliter la mise en place de vos campagnes.
Enfin, vous pouvez choisir la publicité contextuelle sur les réseaux sociaux afin de toucher un plus grand nombre de prospects potentiels. Cette forme de publicité cible les consommateurs en fonction du contenu qu’ils regardent ou partagent sur la plateforme sociale concernée. Par exemple, si un utilisateur partage un article lié à une catégorie spécifique, comme la technologie par exemple, il verra probablement des annonces liées à la technologie lorsqu’il navigue ensuite sur ce réseau social.
Dans les faits, chaque type offre une variété d’options créatives pour atteindre une audience spécifique et promouvoir efficacement votre marque ou vos produits tout en maximisant votre retour sur investissement (ROI). N’hésitez pas à explorer ces différentes options pour déterminer ce qui sera le plus intéressant dans votre cas.
Se rendre visible sur internet avec les campagnes display
Les campagnes display sont un excellent moyen de se rendre visible sur internet. Il s’agit de la mise en place d’annonces publicitaires qui sont diffusées sur des sites web ou des applications mobiles. Par exemple, les annonces peuvent être affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche, principaux portails et sites d’actualité ou encore à l’intérieur des jeux vidéo et autres applications mobiles.
La taille et la forme des annonces varient en fonction du support choisi. Les annonces peuvent être statiques ou animées, et utiliser divers formats tels que les bannières, les liens textes, les pop-up et les vidéos. Ces formats offrent aux annonceurs une variété de possibilités créatives pour attirer l’attention et engager leur audience.
Mais d’où cela sort ?
Les campagnes display sont généralement diffusées via un réseau publicitaire (aussi appelés ad networks). Les réseaux publicitaires sont des entreprises qui mettent en relation des annonceurs et des éditeurs pour diffuser leurs annonces sur des sites web ou des applications. En échange d’un paiement, ces éditeurs permettent aux annonceurs d’utiliser leur plateforme pour diffuser leurs annonces à un large public ciblé. Un bon réseau publicitaire offre une variété de services pour aider les annonceurs à atteindre leur public cible, notamment la segmentation par âge, sexe, lieu et intérêts. Ils fournissent également aux annonceurs des rapports détaillés sur le nombre d’impressions générés par leurs campagnes, ainsi que le nombre de clics et de conversions réalisés.
Une fois qu’une campagne est lancée, elle peut être optimisée en fonction de l’analyse des données fournies par le réseau publicitaire. Cela permet aux annonceurs d’ajuster leur budget et leur stratégie en fonction des performances mesurables obtenues par les campagnes display.
Les campagnes de publicité display peuvent être utilisées conjointement avec d’autres types de publicités numériques (telles que le remarketing) pour maximiser l’efficacité globale d’une stratégie marketing numérique globale. Elles offrent également aux annonceurs une variété de possibilités créatives pour attirer l’attention et engager leur audience grâce à un format personnalisable et optimisable en continu.
Attention toutefois, c’est un type de publicité à choisir pour améliorer votre visibilité, mais il y a peu de chances que vous parveniez à convertir au travers de ce levier.
Améliorer ses chances de conversion avec les publicités de retargeting
Le retargeting est une forme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leur comportement sur le web. En effet, grâce à ce type de publicité, les annonceurs peuvent cibler des utilisateurs qui ont déjà visité leur site web ou interaction avec eux d’une manière ou d’une autre. Cela permet aux annonceurs de mieux comprendre leurs clients et d’améliorer leurs chances de conversion.
Le retargeting est une technologie avancée qui combine des technologies telles que l’analyse comportementale et la segmentation des données. Les annonceurs peuvent créer des listes spécifiques d’utilisateurs qui ont visité leur site web ou interagi avec eux à un moment donné. Ces listes peuvent être utilisées pour cibler des publicités spécifiques sur différents canaux en ligne, tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Le retargeting offre aux annonceurs un moyen efficace d’amener les clients potentiels à effectuer une action, par exemple en achetant un produit ou en s’inscrivant à un service. Il permet aux annonceurs de toucher le bon public au bon moment et offre une plus grande visibilité et une meilleure portée pour leurs campagnes publicitaires.
Petite astuce : vous pouvez aussi cibler des personnes qui n’ont pas encore visité votre site web et créer ainsi un nouveau public cible pour vos campagnes. Par exemple, si un annonceur souhaite promouvoir son produit ou service sur un réseau social, il peut utiliser le retargeting pour cibler les personnes qui ont déjà visité son site web et qui sont susceptibles d’être intéressés par son offre. L’annonceur peut ensuite créer une campagne spécialement conçue pour cette audience spécifique et améliorer ainsi ses chances de conversion.
Le retargeting est également utile pour optimiser les campagnes publicitaires existantes. En effet, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en fonction du comportement des utilisateurs et afficher des publicités spécifiques aux personnes qui ont déjà montré un intérêt pour leur produit ou service. Ainsi, vous pouvez améliorer la performance de vos campagnes en ciblant correctement les bonnes personnes au bon moment. Notez que le retargeting est très efficace lorsqu’il est combiné à d’autres formes de publicité en ligne telles que la publicité display et les réseaux sociaux.
Pourquoi ?
Car la combinaison du retargeting avec ces autres formes de publicité permet aux annonceurs d’atteindre une plus large audience et d’améliorer considérablement leur taux de conversion. De plus, elle permet également aux annonceurs de mieux connaître le comportement de leur(s) audience(s) et ainsi mieux optimiser leurs campagnes publicitaires pour obtenir des résultats optimaux.
Grâce au retargeting, vous pouvez consolider votre taux de conversion et augmenter significativement la visibilité et la portée de vos campagnes publicitaires en ligne. Le retargeting vous offre aussi un moyen efficace d’atteindre les bonnes personnes au bon moment et d’aménager judicieusement leur budget marketing afin d’obtenir les meilleures performances possibles.
Vous l’aurez compris, il est clair que les différents types de publicité en ligne offrent des possibilités variées pour les entreprises. Que ce soit le display ou le remarketing en passant par les réseaux sociaux, les entreprises peuvent choisir le type de publicité en ligne qui leur convient le mieux et qui répond le plus à leurs objectifs. Une bonne stratégie de publicité en ligne peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing et à améliorer leur visibilité.